BRASIL – Panorama do Consumo de Livros: Pesquisa inédita aponta Brasil com 25 milhões de consumidores e 74% pretendem comprar nos próximos três meses

Uma pesquisa inédita encomendada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL), intitulada Panorama do Consumo de Livros, revelou que o Brasil conta com aproximadamente 25 milhões de consumidores de livros. Desses, 74% manifestaram o interesse em realizar novas compras nos próximos três meses. O estudo ouviu 16 mil pessoas com 18 anos ou mais entre os dias 23 e 31 de outubro de 2023, com o intuito de identificar o perfil e hábitos dos compradores de livros no país.

De acordo com a pesquisa, 16% da população brasileira acima de 18 anos afirmou ter adquirido ao menos um livro nos últimos 12 meses. As principais razões apontadas para a compra de um livro são o crescimento pessoal e o lazer. Além da leitura, outras atividades de lazer populares entre os entrevistados foram as redes sociais (50,8%) e serviços de streaming (44,3%).

A presidente da Câmara Brasileira do Livro, Sevani Matos, ressaltou a importância da pesquisa, afirmando que as informações coletadas sobre os hábitos de consumo, preferências e comportamentos dos brasileiros demonstram a necessidade de políticas efetivas de fomento à leitura no país.

Sobre os hábitos de compra, a pesquisa revelou que 55% dos consumidores de livros preferem fazer suas aquisições online, devido às ofertas e à conveniência desse canal. No entanto, 40% ainda optam pela compra presencial, valorizando a experiência de ter o livro em mãos antes de adquiri-lo. Data especiais, como a Black Friday (21%) e a Semana do Consumidor (17%), foram apontadas como relevantes para os compradores.

Além disso, o estudo revelou que, nos últimos 12 meses, 54% dos consumidores compraram exclusivamente livros físicos, enquanto 15% adquiriram somente livros digitais. Dentre os consumidores de livros digitais, a preferência maior (81%) foi pelo formato e-book. Quanto aos gêneros mais populares, a não ficção para adultos foi a mais popular, seguida por obras científicas, técnicas e profissionais (18,9%), livros infantis (8,8%) e juvenis (8,1%).

A pesquisa também revelou que, para os não compradores, o hábito de leitura é considerado uma atividade importante, porém o preço, a ausência de loja e a falta de tempo foram apontados como os principais fatores para desmotivar ou não efetuar a compra de livros.

Por fim, a metodologia do estudo envolveu 16 mil entrevistas com pessoas maiores de 18 anos em todas as regiões e estratos socioeconômicos do Brasil, garantindo uma ampla representatividade. Com uma margem de erro de 0,8% e um nível de confiança de 95%, a pesquisa se propõe a ser uma ferramenta importante para a tomada de decisão dos agentes da cadeia produtiva do livro.